"Sólo depende de los que somos entusiastas de la moda que no se pierda la originalidad y la libertad de imponer tendencias."

"¿Queremos o no ser considerados un país donde existe la moda?"

"Una confección más enérgica y visualmente atractiva también puede ser un signo de distinción si se aplica en la justa medida."

"¿En qué momento esto deja de ser un hobby? ¿Cómo instalar una plataforma que permita construir una vida de blogger?"

"¿Cómo se puede mantener el talento en un mundo voraz? ¿Cómo no tentarse frente a las luces y apariciones?"

Moda y Prejuicio: Conoce Tus Marcas

18/03/2012/ 3:43 pm

Siempre existen trascendidos cuando una marca va a llegar a un determinado lugar. Lo lógico sería pensar que, el hecho de ser considerados como mercado objetivo, nos hace merecedores absolutos de la mejor calidad. Pero no siempre es así. ¿Cuáles son las condiciones de una marca para instalarse? ¿Qué líneas de producto traerán? Son algunas de las interrogantes a la hora de enfrentar expectativas versus realidades. Y en Chile -un mercado donde la presencia geográfica puede ser estratégicamente atractiva-, las marcas no suelen traer sus top de línea, provocando así una serie de prejuicios y arquetipos en torno a ellas. Suele suceder de la misma manera cuando entramos a un supermercado. Existen marcas, submarcas, líneas premium, ediciones limitadas, etc., que confunden las mentes de quienes se enfrentan a las góndolas. Es entonces cuando se hace difícil construir un mapa mental para entrecruzar procedencias, calidades, relaciones de precio, entre otros factores que contribuyen a formar nuestro propio top-of-mind.

En términos de moda, ¿cómo podemos saber qué estamos comprando? Uno de los simples ejercicios que nos llevará a notar diferencias inmediatas es mirar bien las etiquetas y comparar. De esta forma, según el porcentaje de la nobleza de los materiales y su origen, podremos inferirle un valor de compra efectivo. Pero, ¿cómo es posible esto cuando existen marcas que estampan una imagen completamente distinta a la que tienen en su mercado estrella? Casos como el de Armani en nuestro país hablan por sí solos. La presencia de Armani Exchange hace que para algunos represente estilo en básicos y para otros símbolo de la ascendencia social. Quizás existiría otra imagen cultural entorno al comportamiento de consumo de la marca si tuviésemos el privilegio, por ejemplo, de tener Armani Collezioni, una línea elegantísima que le otorga a Giorgio Armani la estampa que lo valida a nivel mundial, pero la cual convive junto a líneas de jeans, ropa interior y prêt-à-porter. Es por esto que Armani Exchange representa el ápice más accesible de este abanico, de manera de sentirse presente icónicamente a un bajo costo de inversión. Por lo tanto, no nos apresuremos en glorificar o vilipendiar una marca. Les dejo a continuación una extensa lista de marcas y submarcas de moda para que vean las diferencias entre ellas.

Fashion & Prejudice: Know Your Brands

At the time when a brand is about to establish in some place, there’s always cheap chat and gossip around the news. The obvious thought is to expect the brand’s best stuff. But it’s not always like that. Which are the settlement issues a brand must attend in order to open somewhere? What product lines will be available? These are some of the instant questions that pop out when it comes to face expectations vs. fish-cold reality. And Chile -a place where physical presence could be quite strategic for the rest of South America-, is not exactly a country in which we’ll find fashion top-line collections. Fact that causes strong bias and misconceptions for brands themselves. It’s the same thing when you go out for groceries. There are brands, sub-brands, premium lines, limited editions, etc., that cause confusions inside consumers’ minds at the moment of facing supermarket shelves. It is then when it becomes hard to build a mind map to relate origins, qualities, values, among other features that build our top-of-mind awareness.

In terms of fashion, how can we possibly know everything about the things we buy? One of the simple exercises that can make us notice this right away is looking carefully at clothing labels and comparing them. This way, by noticing the percentage of material nobility and its procedence, we will be able to put estimated prices. But, how is this possible to do, when there are brands that don’t have the same reputation that gives them credit? In our country, cases like Armani’s speak for themselves. The only presence of Armani Exchange means stylish basicwear for some people, and for others, a symbol of social upgoing. Perhaps, there would be a whole different cultural image for Armani -in terms of consumer behavior- if we had the privilege of having, let’s say, Armani Collezioni, a very elegant line that gives Giorgio Armani the essence that makes him worldwide valuable, but also, that stands beside jeans, underwear and prêt-à-porter lines. Therefore, Armani Exchange is representative of the most affordable piece of the whole Armani cake. This allows the brand to stay alive in Chile and other not-so-competitive countries. So, let’s just not rush into magnifying or hating a brand. Next, you’ll find a wide list of fashion brands and sub-brands, so that you can see the difference among them.

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¿Qué opinas tú?

Thomas dice:

You are absolutely right Cristian, branding is very important and it often takes generations to build a successful brand.

C dice:

Es dificil, en nuestro país, conocer una marca solo por la etiqueta o por el precio, el cual suele ser un buen benchmark… Muy buen punto el de Armani Exchange… se podria escribir un paper entero de la llegada de Armani Exchange a Chile! jajajajaja…

Saludos!

arleendee dice:

buenisimo este post, totalmente de acuerdo.
besos!
-http://supikuku.wordpress.com

Pablo dice:

muy interesante este post!! me ha gustado mucho!
saludos!

http://mevistosolo.blogspot.com [MAN]

Yulo dice:

Interesante tu manera de escribir. Me gustó tu espacio!
Muchos besos

http://www.budassiyulo.blogspot.com.ar/

Yulo

halfwhiteboy dice:

well at least there’s something for everybody :)