"¿En qué momento esto deja de ser un hobby? ¿Cómo instalar una plataforma que permita construir una vida de blogger?"

"Vestir conforme a las tendencias de vanguardia es un acto inmerso en el terreno del miedo para el hombre latinoamericano."

"Sólo depende de los que somos entusiastas de la moda que no se pierda la originalidad y la libertad de imponer tendencias."

"¿Queremos o no ser considerados un país donde existe la moda?"

"¿Cómo se puede mantener el talento en un mundo voraz? ¿Cómo no tentarse frente a las luces y apariciones?"

Gucci Cruise SS13

2/01/2013/ 5:32 pm

En nuestro país, el mercado de la moda se maneja mayoritariamente bajo las temporadas de “primavera-verano” y “otoño-invierno”. A pesar de que se ha comenzado a tener mayor conciencia de las altas temporadas -como el absoluto verano y el absoluto invierno-, las famosas colecciones crucero llevan mucho tiempo en las vitrinas europeas, gracias a la necesidad de tener ese outfit perfecto para el clima mediterráneo. Y es así como Gucci ha lanzado su colección crucero masculina 2013 de la mano de Frida Giannini, directora creativa de la marca que ha sido bastante criticada por haber dejado de lado el trabajo hecho por Tom Ford -quien salvó a Gucci de la bancarrota- para volver a la iconografía y nostalgia inicial de la marca. Aún así, las colecciones de Giannini han funcionado bien en el mercado pero han recibido comentarios de medios especializados aludiendo a su falta de aplicar tendencias y al uso exagerado de elementos insignes de la marca, como el monograma de las dos G.

Dentro de la colección crucero 2013 de Gucci predominan los materiales ligeros y los colores estivales junto a estampados microflorales y bolsos de verano de todos tipos, donde el monograma de Gucci aparece como parte de la consigna de trabajo de Giannini. Outfits de estética setentera, como blazers de colores tierra sobre beatles, se remiten al espíritu más clásico de la marca, igual como lo hacen sus trajes acompañados de corbatas y humitas.  Sin embargo, chaquetas de cuero y camisas de denim ayudan a que esta colección tenga un toque de frescura y algo más de actualidad. ¿Qué rol cumplirán las colecciones crucero dentro de las estrategias de marketing de las marcas? ¿Serán tan altas las ventas a público como para justificar su planificación y diseño?

In our country, the fashion market moves solely among the “spring-summer” and “fall-winter” seasons. Despite of the beginning of a major awareness of the high-point seasons -like plain summer and winter-, the famous cruise collections are being carried out for quite a while in European showcases, thanks to the need of having the tailor-made outfit for Mediterranean weather. And this is how Gucci has launched its 2013 male cruise collection by Frida Giannini, the brand’s creative director who has been repeatedly criticized for not continuing the work that Tom Ford did -which avoided Gucci from going into bankrupt-, to go back to the brand’s initial iconography and nostalgia. Even though, Giannini’s collections have sold well but have received all sorts of comments from specialized media on their lack of trendiness and for the overuse of the brand’s signature elements, like the two-G monogram.

Inside Gucci’s 2013 cruise collection, we can see the predominance of light materials and summer tones next to micro-floral prints and summer bags of all sorts, where the Gucci monogram appears as part of Giannini’s work order. Outfits with aesthetics from the seventies, like earthy-colored blazers on beatles, get back to the brand’s most classic spirit, just like their suits with either ties or bowties. However, leather jackets and denim shirts make this collection a bit more fresh and hip. What’s the role of cruise collections in the marketing strategies of fashion brands? Are their sales that high to justify their planning and design?

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