"Sólo depende de los que somos entusiastas de la moda que no se pierda la originalidad y la libertad de imponer tendencias."

"Vestir conforme a las tendencias de vanguardia es un acto inmerso en el terreno del miedo para el hombre latinoamericano."

"¿En qué momento esto deja de ser un hobby? ¿Cómo instalar una plataforma que permita construir una vida de blogger?"

"Una confección más enérgica y visualmente atractiva también puede ser un signo de distinción si se aplica en la justa medida."

"¿Queremos o no ser considerados un país donde existe la moda?"

INSIGHT: CASA COSTANERA

4/04/2014/ 11:05 am

“Ni de política, ni de plata, ni de religión”, dice el protocolo de supervivencia en una conversación de salón. Sin embargo, desde que las redes sociales se transformaran en verdaderas vitrinas de estilo de vida, hablar de moda y lujo se convierte en una verdad que se disfraza de likes en Instagram, tweets, entre otras manifestaciones digitales. La creciente ola de marcas de moda que han llegado a instalarse a Chile es una señal de que nuestro país es percibido como un mercado confiable, de billeteras abultadas y, por consiguiente, de una cultura de consumo superior a la de otros países de Sudamérica. Es así como el proyecto Casa Costanera surgió como el primer fashion mall en Chile, bajo la promesa de incorporar a un gran puñado de marcas de moda que arriban por primera vez al Cono Sur. ¿Cuáles son algunas de las marcas de cuya presencia se especula?

Prada, Miu-Miu, Castañer, Valentino, Vilebrequin, Zadig & Voltaire, entre otras, son algunos de los nombres que se barajan para la apertura de este ambicioso proyecto, dejando la duda sobre la veracidad de estudios de mercado que lo respalden. ¿Es Chile un mercado que pueda dar la talla para los altos precios que se manejarán? ¿Cuáles habrán sido los indicadores de comportamiento de consumo que avalaron el desarrollo de Casa Costanera? Un fashion mall como éste supone una generosa acogida de quienes compran moda de primera línea, cosa que permanece en duda hasta el momento de su apertura en el primer semestre de 2015. A pesar de que la presencia de marcas de prestigio supone una imagen positiva para Santiago de Chile, el éxito no está asegurado para ninguna. No obstante, Casa Costanera llega en el momento preciso para cuestionarnos sobre nuestra relación con la moda, su prioridad en los gastos personales y los deseos de expandir conocimientos al respecto. Esperemos que por el bien del desarrollo de Santiago como ciudad capital, Casa Costanera encuentre el éxito, estableciéndose como un referente que evoque a la moda que alguna vez existió en Chile antes de la invasión de productos chinos en los años ’70.

“Nor about politics and money, not even religion” is the survival protocol for any cheap chat conversation. However, since social networks turned into actual lifestyle showcases, talking about fashion and luxury becomes a truth dressed in likes on Instagram, tweets, and some other digital demonstrations. The uprising wave of fashion brands that have been establishing in Chile during the last time is a sign that our country is somehow perceived as a reliable market, owner of fat wallets and, therefore, a culture of consumption higher than any other country in South America.  This is how the Casa Costanera project came up as Chile’s very first fashion mall, with the promise of housing a generous set of fashion brands that make their first arrival to this part of the world. Which are some of the names that sound loud for the great opening?

Prada, Miu-Miu, Castañer, Valentino, Vilebrequin, Zadig & Voltaire, among others, are some of the big names that are supposed to be getting installed at the time of the mall’s opening, with some doubts on how the local market was studied to make this decision. Is Chile a suitable market for high-end fashion prices? Which are the consumer behavior values that support the development of Casa Costanera? A fashion mall like this is supposed to get in return a generous reception of those who are regular customers of high-end fashion stores abroad, which is a matter that remains in doubt until the opening during the first semester of 2015. Despite the fact that the presence of prestigious brands will certainly bring some positive sophistication to Santiago, Chile, success is not a sure thing for any of them. Nonetheless, Casa Costanera arrives just in time to make us wonder about our own relationship with fashion, its priority on our personal expenses, as well as the drive for learning more about it. I really hope that, for the good of Santiago as a capital city, Casa Costanera finds its success, establishing as a fashion reference that got lost in Chile during the ’70s with the invasion of massive chinese products.

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